每一個品牌都會創造出一個LOGO，品牌LOGO是企業進入市場的第一張名片，所以LOGO還僅僅是一個簡約的圖形那么簡單嗎？

●耐克的LOGO是隨便拿筆一勾的嗎？

如果你要問耐克的LOGO是什么，絕大多數人會不假思索的回答“對勾”。為什么我們畫的對勾卻看不出是耐克呢。其實耐克的Logo原型是一只“翼”，這只翼背后折射的內涵和美感，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力，就像“Just Do It”一樣擲地有聲，這是一只俘獲你我購買欲的“翼”。

●2020年東京奧運LOGO為何如此“難產”？

2020年東京奧運會LOGO因涉嫌抄襲，被奧委會舍棄，同時他們也取消了其他103個方案。據悉，這103個方案都是由專業設計師花費相當長的時間和資源創造并完善的。那么設計一個LOGO到底有多難？

匯川技術經過14年的發展，已成長為國內工業自動化控制領域的領軍企業，所以匯川技術的新LOGO如何明白地傳遞品牌的價值、文化、戰略目標，乃題中應有之義。

前些日子，我們推出了匯川技術新LOGO票選活動，每一個新LOGO方案背后都有一批擁躉，因為每一個方案都是設計者的智慧結晶。

張晶，品牌管理部設計師，此次投稿的新LOGO獲得高票點贊。以下是她在進行設計創作時的心路歷程。

第一步：搞清楚訴求--對于新形象的思考

設計優秀LOGO要從一份好的設計提綱著手，為此前期的調研和分析必不可少。與客戶、同事、還有非工控行業的設計師友人的交談，都讓我受益匪淺、腦洞大開。不同群體在不同角度的解讀讓我對匯川品牌內涵有了更深層次的理解。

對于新形象的訴求，更多的是理性的價值體現，無法向藝術形態轉變。此時就需要多向了解公司歷史和發展前景的前輩提問，收集竟可能多的信息。當準備工作足夠充分時，理性和感性最終會在某處匯合，理清我們的訴求。

第二步：激發靈感--不忘初心的新起點

不要輕易的打開設計軟件，想清楚再動手。

這個部分看似沒有任何呈現于眼前的結果，但我相信對于每一個執著的設計師來說，這都是個非常“燒腦”的過程。帶著對案例的理解，從多年的積累中尋找靈感和方向。專業知識、眼界、經驗、審美，甚至是設計心理學，都顯得尤為重要。

這次對新LOGO的設計，依舊從 Innovation（創新）、Advance（領先） 這兩個對匯川影響深遠的詞語出發。純字母的設計要求，既是不忘初心的高尚立意、又是國際化的體現，是新的視野、新的起點。‘’Inova+vance‘’，這時我就將創意點落到了V和A這兩個共有的部分。平衡和諧的關系、自然利落的視覺體驗，正是我要做的。

第三步：動手設計--精雕細琢 百里挑一

基于前期的調研，設計思路的開啟，此時的大腦猶如高速檢索中的機器，所有形狀、色彩，從點到線再到面，在腦中碰撞、爆炸，拼搭出一個個原始概念。

一稿、二稿、三稿……

文件夾里面排布著滿滿的過程稿，因為我深知，LOGO不是一個簡單的圖形，它代表著整個公司的品牌形象，必須具有辨識度，傳遞更多的價值和信息。再多的精雕細琢，都是值得的。

就這樣，經過不斷的調整、打磨、優化。新的LOGO誕生了。

第四步：賦予LOGO鮮活的生命力

LOGO形狀就如同人的骨骼，成就其獨有性格需要有血有肉的故事。這是LOGO所要表達的與時俱進的品牌內涵。

采用無襯線英文字母的設計作為基礎，去掉冗余的裝飾效果，簡潔有力的表達更適應當代的品牌傳播，意味著匯川產品和解決方案更加智能易用

字母V&A在視覺上形成重疊，在不影響識別度的前提下，共用筆畫的設計，將前后兩個部分完美結合，也象征著傳承，匯川技術一如既往的優秀產品和服務

適度出現的圓角設計，使得LOGO看上更有‘’溫度‘’，是包容和力量的高度融合，象征著貼近客戶需求，親近客戶的理念。

很高興參與到匯川技術新LOGO這樣一項重要的創新工作中，雖然前期的壓力很大，但是隨著作品慢慢的成型，被廣泛認可、喜愛，這是設計師最大的成就感。